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品牌效应:为什么很多人喜欢追名牌?

 
     
发布时间:2019-11-08 新闻来源:淄博市快乐赛车注册平台,快乐赛车登录平台,快乐赛车投注平台 有限公司 浏览次数:
 

  在城市里,连刚上小学的孩童都能认出新力(Sony),麦当劳(Mcdonald‘s),土生土长的阿公、阿婆也愿意喝上一口可口可乐(Coca—Cola)。品牌已成为一种新的世界语言走进了千家万户,它是一种潮流,一种时尚。

  品牌,以其独特的个性和风采超越了国界,超越了民族,超越了意识,吸引着全世界人民共同消费。

  许多顾客愿意花很多钱上连锁店购买世界名牌服装,化妆品,手表,箱包,就是因为这些品牌已经成为一种个人独特的身份象征。

  某种程度上,消费者追求名牌是对美好事物的一种向往。在自己力所能及的范围里,给自己最好的。

  品牌对企业来讲,无疑是金字招牌,美国加州大学教授David Aaker,这位世界著名品牌战略研究权威在他最近出版的一本叫《创造强有力的品牌》一书中指出:一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。

  1967年美国可口可乐公司总裁说过这样一段著名的话:”如果可口可乐公司在全世界的所有工厂,一夜之间被大火烧得精光,但只要可口可乐的品牌还在我们手中,大银行家们仍然会争先恐后地让我们公司贷款”。因为“可口可乐”这个牌子进入世界上任何一家公司,都会给它带来滚滚财源。

  说此话时,“可口可乐”的品牌价值还只有三十亿美元,但已占当时该公司财产的75%。

  拥有著名品牌的企业有着良好的社会形象和极佳的信誉。每一种品牌都有一大批忠实的消费者相追随,他们非常愿意相信标有这种品牌的产品具有很好的性能和品质。

  同样是炸鸡店,但是多数的消费者愿意走进肯德基、麦当劳;同样是体验店,人们却总是忍不住去苹果店逛逛;同样卖剃须刀,人们更认可飞利浦,这些都是因为连锁品牌的价值。

  品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化,甚至企业家个人的生活都经常成为新闻传媒津津乐道的话题,在广告宣传日益重要的今天,这些话题无疑为企业建立了同大众联系的管道,成为品牌企业得天独厚的条件。

  对一般大众来讲,我们无法了解千万种商品的详细功能,也不具有专业人士的鉴别力,最安全、最合适的选择就是认购获得大家认同的、品质优良具有连锁效益的品牌。

  当今社会生活节奏越来越快,工作压力也越来越大,我们没有充裕的时间,也没有足够的耐心去了解和对比各品牌,对消费者来讲,选择知名品牌无疑是一种省时、可靠又不冒险的决定。这也是很多人愿意追求名牌的原因。

  北京雅点拥有从选址到设计、再到施工落地的完整产业链,帮助客户构建卓越的品牌连锁体系、商业办公体系等,协助更多的中国企业塑造国际化的品牌形象,在世界范围内树立属于中国企业的优秀品牌形象和人文风格。

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