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品牌与名牌的区别

 
     
发布时间:2019-10-25 新闻来源:淄博市快乐赛车注册平台,快乐赛车登录平台,快乐赛车投注平台 有限公司 浏览次数:
 

  

  1、对企业来说,品牌包含三个元素:[视觉识别]、[理念]即企业文化、[产品或服务]

  视觉识别,是外在的表现,好的视觉识别是反应企业文化和其提供的产品的一些特征或“神经”元素的。

  企业文化,是内在的,但对于品牌来说,他是被暴露在外的。因为每个企业其实都有自己的所谓“文化”只是有的是体现出来的,有的是未体现出来的。

  好的有生命力的企业文化应该是自然的逐步的形成的。而不是“塑造”出来,写两个标语和口号的,那些是他人的“文化”,并非属于自己。最形象的例子就是“亮剑”里说的“亮剑精神”,一支军队的军魂很大程度上取决于起初创建它的领导者的处事风格和行为方式。

  看过马云的自传《天下没有难做的生意》,曾经马云也说过类似的话:起初他们并“不知道”什么企业文化,后来团队在其的带领下不断的发展起来了,形成了以其为中心的独特的团队协作风格。后来开始注意企业文化这个概念,于是乎逐渐从团队中归纳、提炼出的一些行为模式和做事的理念,对了,书中说的是“使命感”。大概有这几条:

  关于敬业:以专业的态度和平常的心态做非凡的事情。 了解的马云人,应该看得出以上几条与其的性格特征是有天然联系的。故,也揭示了一条规则:企业文化的特征应该反应团队的风格、反应团队领导人的风格,达到一种天人合一的状态,这就会是有生命力的企业文化。 产品或服务,这也是品牌中的元素之一,相对以上两个元素给顾客提供的是虚拟价值,而这项元素给顾客提供的则是实际价值。

  这是品牌必须具备的三个元素,每一项元素都应该有严格的,科学的形成理由和根据,才能成为一个好的,真实的,形象的,生动的品牌。 2、对个人来说,同样也包含了三个元素:[视觉识别]、[人格类型]、[能力]。

  人格类型:对应企业文化,反应的是这个人的性格特征,外向?内向?情感型?思考的理性型的?原则的?随意的?……是什么呢?而每一种类型都有各自的优势,问题在于很多人无法真正确定自己的人格类型到底是什么,核心优势是什么。

  能力:对应企业提供的产品或服务,即你这个人能提供的具体价值是什么?你创造的是什么?优势?差异在哪里?……3、这就是品牌,品牌是活的是有生命力的。它更多的并非是“塑造”,而是“挖掘”。挖掘你本身即存的东西,然后确定它,将其定性。就成了品牌,有生命力的品牌。而相对于“塑造”或“包装”来说,这可能永远不会是你自己,何来生命力呢?

  看看那些能让人们记住的歌星、影星、知名人物……,往往他们是体现出了自己真实的一面。而那些过眼云烟的歌星、影星似乎都是被包装出来的速食品,非“原创”,人们怎么会记住呢?……二、什么是名牌?

  3、但基础一定要有“品牌”。没有品牌,传播什么?再怎么传播也不能传播出“名牌”来。三、结论。 严格意义上,“品牌”根本不等于“名牌”。“品牌”相当于发现价值和优势。名牌则相当于价值及优势得到了“传播”。简单的说,只有当“品牌”被传播了,它才有可能成为“名牌”。

  所以,很多人在对品牌的认识上基本是不清晰,是有误差的,误以为建立品牌就是必须要成为名牌,否则就没有意义。

  而这种误差观念的破坏性在于:让人们谈及“品牌”二字,就自然联想到“成本”,不往里恨恨的砸钱,就成不了名牌,就得不到知名度,从而影响了企业对发展和建立品牌的信心。

  每一家想要成功的企业都必须有自己的品牌,也就是说都必须将其内在价值挖掘和体现出来。这是成为名牌的可能性和必要保障。

  至于建立品牌的意义,见仁见智吧。本回答由网友推荐已赞过已踩过你对这个回答的评价是?评论收起匿名用户

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